热度和乱象背后,微短剧如何向善向美?

4月2日,#微短剧吊胃口背后藏付费无底洞 话题引发热议。

据央视新闻报道,2023年我国网络微短剧市场规模为373.9亿元,同比增长267.65%。预计2027年中国网络微短剧市场规模将超1000亿元。

在微短剧爆火的同时,也出现不少收费乱象。有老人使用手机不熟练,在不知情下被扣费;有人开通了人脸识别快速付款,在解锁剧集时,一不小心花了几百块,被动成了会员。而想要退费时,手续繁琐,耗时长,最后也不能全额退。

热度和乱象背后,微短剧如何向善向美?

网友们纷纷吐槽,“我替我妈不知道关了多少自动扣费”、“满满的套路”、“我丈母娘每天低头刷短剧,各种赘婿、婆媳、几百亿,已经劝不动了”、“也不不能一杆子打死,有几部还不错,那个文物的和一个讲中药材拟人化的小短剧就很棒”、“任何好的行业,如果不去好好管理规范,都会被一些无德的人毁掉”……

热度和乱象背后,微短剧如何向善向美?

实际上,在微短剧市场监管方面,国家广播电视总局为推动微短剧业态高质量发展,在2023年开展了专项整治及行业规范等工作,为整体内容生态治理“沉痼”,目前治理工作已进入常态化。

在去年第十届网络视听大会微短剧行业发展论坛上,国家广播电视总局网络视听节目管理司司长冯胜勇曾表示,一方面要对新业态及时加强规范管理,引导各大视听平台优化完善网络微短剧精品扶持计划;另一方面,对发展中出现的问题予以坚决整治,比如以“小程序”等技术手段逃避监管,传播违规网络微短剧等情况,要持续实施专项治理,不断净化网络微短剧行业生态。

此外,主流媒体机构和影视正规军纷纷入局引发业内高度关注,势必对微短剧市场跨越野蛮生长阶段、实现精品化高质量发展形成合力推动。2023年12月21日,在杭州举办的“剧力未来——精品微短剧合作研讨会”上,包括新华社、新华网、央视频、央视网、北京广电、浙江广电、江苏广电、东方卫视等超20家媒体机构达成共创精品微短剧合作意向,被业内视为里程碑事件。

近日,在成都举行的第11届中国网络视听大会上,“微短剧”再度成为最热议题,以“微短剧”为主题的论坛和活动至少有六个,且场场爆满,座无虚席。

微短剧是不是一门好生意?能不能从中挣快钱?微短剧能否一直热下去?“霸总”出海是否屡试不爽?流量的路子是否制胜法宝?盗版侵权怎么办?年轻从业者如何体面入局?低俗引流、不良价值观怎么遏制?该不该挣老年人的钱?你创作的微短剧敢不敢拿给父母孩子看?……从业者、观察者、入门者、门外者纷至沓来,热烈追问、欲罢不能。

回顾微短剧从2019年在短视频平台崭露头角,到2020年微短剧获得官方身份而被称为“微短剧元年”,到2022年12月,广电总局提出加强网络“微短剧”的准入备案、规划引导、内容审核等管理举措,再到2023年“微短剧”成视听新势力和文化出海新载体……

在经历了生长期、爆发期、健康发展期之后,2024年3月27-29日在第11届中国网络视听大会上,很多与会嘉宾达成了共识——预测2024年将进入“微短剧”高质量发展期,坚定“向上向善 提质升级”的决心,和“微而不弱,短而不浅”的创作方向。

01

关于平台的扶持

第11届中国网络视听大会期间,《微短剧创作者支持计划——“寻光创投计划”发布仪式》举行,中国网络视听协会副秘书长,短视频和直播工委会副理事长兼秘书长周结分享了对于微短剧未来发展趋势的洞察。

周结表示,一直以来他都在思考一个问题,每年一度的视听盛会除了是行业大佬们发声的平台,如何能让更多的年轻人和创作者参与进来、找到位置。

为此,中国网络视听协会、正午阳光、腾讯视频共同发起了微短剧创作者支持计划——“寻光创投计划”,旨在号召有创意、懂技术、有情怀的人才投身到微短剧行业,扶持更多影视创作人才,打造更多精品化内容。

热度和乱象背后,微短剧如何向善向美?

(从左至右)正午阳光董事长候鸿亮,中国网络视听协会副秘书长周结,

腾讯在线视频副总裁王娟

周结表示,为什么选“微短剧”这个赛道,大概有五个逻辑:一是用户消费习惯发生了巨大变化,从长视频、沉浸式分配了更多时间给短视频,“世界是短的”;二是微短剧试错成本较低,鼓励年轻人去尝试更多可能性,去闯出别人没有走过的路;三是年轻人代表了希望和未来,有为者的加入一定会把这个行业做好;四是全球化趋势,“微短剧”有全球化的可能,在全球范围内去讲述我们的故事;五是商业变现模式,联动行业和平台的资源支持,可以共同为行业做点事。

未来三方将在题材策划、创作指导、制作拍摄、播出运营、宣推推优等全链条上提供支持帮助,为广大创作者搭建一个多元、开放的创作空间,推动微短剧出精品。

02

关于学者的思考

在第11届中国网络视听大会《向上向善 提质升级——微短剧小程序健康发展论坛》上,北京大学融媒体中心音视频办主任、电视研究中心副主任吕帆强调,“微短剧”发展的核心主要在“剧”,他以三点阐述带来思考。

热度和乱象背后,微短剧如何向善向美?

第一,微短剧要回归戏剧传统和故事思维。能否引发观众对主人公未来命运的一系列好奇,形成了“戏剧性”。从这个角度看,一些流行的微短剧,戏剧性反而是非常薄弱的,因为主人公从出场便能被预知结尾。戏剧性的缺失是造成微短剧主打情绪价值的原因所在。但随着微短剧的受众圈层不断拓展,创作上的“向上向善”就至关重要。

“人类需要故事,因为故事让我们有预判能力,人在故事中学习”,作家尼尔·盖曼曾说“故事之所以比真实更真实,因为它不仅告诉我们巨龙的存在,更让我们明白:巨龙是可以被打败的”。剧情也许是虚拟的,但是背后的精神力量真实可感,我认为这才是故事最大的魅力所在。

第二,微短剧“流量”的增长点更要考虑“流向”。在微短剧蓬勃发展的趋势之中,“流向”为什么还值得我们要特别要注意?以前的传播叫广而告之,现在很多微短剧投流依然是这个思路。今天的传播已经变了,是“要让别人讲我们的故事”,就是“转发”。

在自媒体、融媒体时代,转发能力几乎等于传播能力。其中有三个关键指标:评论、转发、完播率。评论代表关联,转发代表认可,完播率则代表作品真正影响到了受众。这三个指标不一定能通过裂变式营销达到。因此,如何让受众不仅是为了悬念而转发,更是他因心底的认同而转发,我认为这是微短剧发展的重要方向。“流向”代表了传播力,有时候比“流量”更具有商业价值。

第三,基业长青的平台应培养更多的伙伴。微短剧小程序的传播和盈利模式是一种创新,甚至国外也在研究我们。但微短剧生态的健康发展需要平台做出更多努力:第一,平台和制作方是伙伴关系;第二,平台之间是竞合关系;第三,平台和用户之间是共生,而不是“收割”的关系。

我看到一篇微信文章,说中国8亿打工人的时间主要用在三件事:加班、外卖、短视频。看到的时候我心里有点难过,因为我们都深陷其中。所以,今天讨论微短剧的“向上向善 提质升级”,不仅是模式探讨,更因为它跟每个人有关。

今天是更好的一个再出发的时刻,微短剧虽然微而小,但应该可以把它做得更大更好。

03

关于从业者心声

在《向上向善 提质升级——微短剧小程序健康发展论坛》上,点众、九州、麦芽等微短剧行业的先行者也分享了深耕其中的思考。麦芽传媒董事长何云长的观点比较有代表性。

1.内容背后是创作的人品。创作者要知道创作的边界在哪里,认识到什么能做、什么不能做。我们一个内容总监在全员大会上表示,自己创作的内容是敢于拿给家人朋友观看的,这就是他在创作上对自己的要求。

2. 对每一次的点击发送都心怀敬畏。因为内容发出去后观看的人,有老人、小孩、年轻人等各类人群,会影响到他们的方方面面,包括思想和行为。当流量一旦发酵,想停你都停不下来。所以比起快与慢,稳才是最重要的。对内容的敬畏,就是对广大网民的一种责任。

3. 家国情怀和真善美更有能量和流量。业内一些现象级作品,比如《逃出大英博物馆》以踏上归家之路彰显中国人深沉的家国情怀;“我是名侦探小宇”创作的《那一年的春节,他们是在战斗中度过的》将观众带回到炮火连天的抗美援朝战场,让人情怀激荡。这些刷屏的作品有一个共同的特点,都饱含家国情怀,从而汇聚起更大的能量和流量。

4. 优质内容更具生命力。即时性内容带来的情绪价值,能够满足当下人们的精神需求,比如说上班累了一天,回家以快节奏的轻松小程序剧让心情放松、更好地休息,不失为作品的价值。与此同时,行业也需要创作更加深度的内容引人思考,铸就经典,只有这样的内容出现,才能让行业走得更远。

一部微短剧的生命力到底有多长,点众科技董事长陈瑞卿在论坛中说:希望我们一起坚守底线,不断挑战我们自己,突破上限。希望能有一部作品比我们自己的生命更长;九州文化董事长汪家城则表示要“拥抱监管 主动蜕变”,监管不是对微短剧行业的负面打击,而是微短剧行业健康发展的原动力,在监管下微短剧才能有序、持续、规范地发展。

所以,微短剧究竟能不能挣快钱?在第11届中国网络视听大会的行业声音里我们可以找到答案。从业者必须坚持长期主义,只有不断“向上向善,提质升级”,微短剧才能实现“微而不弱,短而不浅”,创造并留住精品!

原文连接

0 条回复 A文章作者 M管理员
    暂无讨论,说说你的看法吧
个人中心
购物车
优惠劵
今日签到
有新私信 私信列表
搜索
合作伙伴